白云山下，珠江河滨九游体育娱乐网，广州“盛装”出场，以“鲜艳经济”吸聚环球目力。正巧环球化妆品行业转型机会、粤港澳大湾区建立机遇期，广州好意思妆产业筚路褴褛的创始历程、精彩纷呈的立异硕果、拥抱环球商场的胸宇气派，值得被看见和纪录。 怀着这么的初心，羊城晚报报业集团、广州质料监督检测揣测院共同编写了《2024广州化妆品产业白皮书》（以下简称《白皮书》）。通过对广州市化妆品行业的粗鄙探望调研，理清了行业发展痕迹，分析了行业发展近况、商场限制、竞争款式、风险机遇、破局之策等，旨在读懂“国际好意思湾”
白云山下，珠江河滨九游体育娱乐网，广州“盛装”出场，以“鲜艳经济”吸聚环球目力。正巧环球化妆品行业转型机会、粤港澳大湾区建立机遇期，广州好意思妆产业筚路褴褛的创始历程、精彩纷呈的立异硕果、拥抱环球商场的胸宇气派，值得被看见和纪录。
怀着这么的初心，羊城晚报报业集团、广州质料监督检测揣测院共同编写了《2024广州化妆品产业白皮书》（以下简称《白皮书》）。通过对广州市化妆品行业的粗鄙探望调研，理清了行业发展痕迹，分析了行业发展近况、商场限制、竞争款式、风险机遇、破局之策等，旨在读懂“国际好意思湾”，为广州市化妆品产业高质料发展提供旅途参考。
中国事环球最大的化妆品新兴商场和环球第二大化妆品商场，在商场需乞降政策的双重驱动下，中国化妆品产业已进入集群式高速发延期。从地舆位置上看，我国东南西北四大场地均已布局化妆品产业园区，广州、上海、杭州、济南等城市争相打造化妆品“产业高地”，共同勾画出了中国特质化妆品产业幅员。
看成“中国好意思妆第一城”，广州打造化妆品产业具备后天不良的期间机遇、通顺表里的地缘上风、壮健的供应链才气以及千年商都的糜掷底气，凭借着这些比较上风，广州得以束缚平稳化妆品产业高质料发展“护城河”，延续向“新”而行，在寰宇乃至环球束缚擦亮“国际好意思湾”牌号。
一、寰宇化妆品产业“新势力”
跟着经济的延续发展和糜掷需求的束缚增长，国内化妆品商场呈现出普遍的发展出路。在此布景下，我国化妆品产业的汇注效应日益权贵，主要聚合在环渤海地区、长三角地区、珠三角地区以及部分中西部地区。广州、上海、杭州、济南等城市，将化妆品产业和前锋产业视为推动经济发展的蹙迫界限，加速培育化妆品产业高质料发展的新质力量。
（一）化妆品产业集群加速造成
糜掷升级趋势下，以化妆品为代表的“鲜艳经济”快速发展。自2021年以来，中国崛起成为了环球第二大化妆品糜掷商场。据国度统计局数据，2023年全年，国内化妆品零卖额达4142亿元，同比增长5.1%。其中，2023年4月，化妆品零卖总额在全年中增速最高，同比增长24.3%。2023年全年，我国好意思容化妆品及洗护用品进口35.86万吨，进口金额为1260.2亿元。
另据“青眼谍报”出品的《2023年中国化妆品年鉴》，2023年，国货好意思妆销售额同比增长21.2%，商场份额达50.4%，初次逾越国际化妆品品牌，国货物牌加速崛起。
广大的糜掷商场带动了化妆品产业的蕃昌发展。国度药品监督经管局数据闪现，限度2024年7月底，我国化妆品行业呈现出蕃昌发展的华贵局面。具体而言，寰宇化妆品注册东说念主及备案东说念主数目已迅速增长至20152家，化妆品境内职守东说念主也增至3145家，同期，化妆品坐褥企业总额达到5846家。
在家具种类方面，普通化妆品与格外化妆品均终清爽权贵增长。普通化妆品总量达到惊东说念主的179.1万个，其中，国产化妆品以173.5万个占据主导地位，进口化妆品则以5.6万个为商场增添了千般性。同期，格外化妆品的数目也达到了28326个，国产格外化妆品数目为23775个，进口格外化妆品则为4551个，体现了我国化妆品商场在知足糜掷者多元化需求方面的努力与后果。
为推动化妆品产业的高质料发展，2014年以来，工信部启动了产业集群区域品牌建立使命，诱导地方工业和信息化垄断部门积极开展化妆品产业集群建立，由此，我国化妆品产业园区渐渐呈现百花皆放之势：2015年以来，上海市倾力打造“东方好意思谷”；浙江省湖州市放荡建立“好意思妆小镇”；广州市区分于2018年、2019年、2020年和2023年书记打造“白云好意思湾”“中国好意思都”“南边好意思谷”和“湾区好意思谷”四个化妆品产业园区；2020年，重庆市“西部好意思谷”面孔落地；2021年，北京市发布“改日好意思城”发展办法。从地舆位置上看，我国东南西北四大场地均已布局化妆品产业园区，意味着化妆品产业进入集群式高速发延期。
具体到省市，化妆品企业主要漫衍于广东、江浙沪、山东等地。2023年全年，国内营收前十的化妆品上市公司区分为：珀莱雅、上海家化、华熙生物、贝泰妮、福瑞达、水羊股份、上好意思股份、巨子生物、逸仙电商、丸好意思股份。其中，上海（2家）、广东（2家）、山东（2家）、浙江（1家）、云南（1家）、西安（1家）、湖南（1家）。
凭证工信部门的磋商部署，接下来，还将加速鼓舞新的区域化妆品产业集群建立，完善和升级现存化妆品产业集群，同期堤防区域发展互异化，幸免盲目追求“大而全”和叠加建立，将团结部分地区实质情况和特质，建立“小而专”“专而精”的细分产业集群。饱读舞具备条目的地方产业集群积极创开国度新式工业化产业示范基地，推动化妆品产业集群汇注高质料发展，束缚进步我国化妆品行业发展的质料效益，增强中枢竞争力。
（二）要点区域产业分析
现时，以广州为代表的大湾区好意思妆、以上海、杭州为代表的长三角好意思妆，以济南为中心的皆鲁好意思妆正日益成为寰宇好意思妆的三大“新势力”。
其中，长三角好意思妆起始高，圭臬、科技、质料、文化、形象等都处于最初地位，在孵化品牌方面更容易被糜掷者招揽；皆鲁好意思妆的上风在于从“原产地原料”到“产学研”再到“产供销”扫数产业链的共建共创；大湾区好意思妆权贵上风则体当今历史悠久，产业供应链练习踏实，老本上风显著。
具体来看，上海是国际日化巨头荟萃地，现已荟萃了200多家外资企业，欧莱雅、纠合利华、资生堂等均将中国的研发中心设在上海。巴斯夫、德之馨、帝斯曼-芬盛意、奇华顿、汉高档上游原料商也纷繁落户于此。上海的主要上风在于中高端品牌和化妆品集团数目庞大、研发才气、坐褥资源坚贞。其中，上海家化和上好意思股份是上海两家典型的原土高端品牌。上海家化旗下的佰草集、玉泽等品牌畅销寰宇。上好意思股份旗下的韩束、红色小象、一叶子等均为著名度较高的国货物牌。上海的化妆品行业已班师塑造出以创意、高端调性、突出品性及科技立异为标识的品牌形象，缔造了在糜掷者心目中高端、好意思不雅的家具定位，成为高质料与高审好意思并重的代名词。
杭州化妆品产业快速崛起则离不开“网红经济”。看成阿里巴巴的“大本营”，杭州自带“互联网基因”，领有丰富多元的流量生态。连年来，珀莱雅、彩棠、毛戈平、花西子、花领会、英树等一批好意思妆新锐品牌席卷各大酬酢媒体，这些品牌均出自杭州。2023年珀莱雅成为A股化妆品行业公司中市值、营收、净利润最高的企业。珀莱雅“战绩”背后离不开线上渠说念的助力。2023年珀莱雅来自线上渠说念的营收占比超九成。以阿里巴巴为中心繁衍的电商基因，为其后社媒期间所需的如电商运营、红东说念主绪论、直播运营等营销“刚需”岗亭运送了无数专科东说念主才，杭州化妆品产业的上风更偏重渠说念、营销等产业链的中下流，新锐品牌孵化才气较强。
看成青出于蓝的济南，则凭借着原料上风加速崛起。济南荟萃了华熙生物、福瑞达医药、半亩花田、君泰药业等一批优质的化妆品企业。其中，华熙生物透明质酸原料产能世界第一，环球商场占有率达44%、中国商场占有率达70%，贯穿14年位居国际首位，稳居环球透明质酸行业龙头地位；半亩花田现已成为集原料栽种、揣测、坐褥、家具研发、全渠说念销售为一体的国货体格顾问领军品牌；君泰药业自主研发的玻色因家具坐褥本事赢得国度专利，居行业最初水平。2023年10月，济南高新区纠合华熙生物共同经营的世界透明质酸谷产业示范区开园，进一步阐扬华熙生物、福瑞达医药在透明质酸界限“链主”的上风地位，进步济南市透明质酸产业影响力，助力济南加速打造与广州“白云好意思湾”、上海“东方好意思谷”并驾皆驱的“朔方好意思谷”。
二、广州好意思妆产业竞争上风
与上海、杭州、济南比拟，从企业数目和产业限制来看，广州都是难以撼动的“中国好意思妆第一城”。
广州化妆品产业开始早。更动敞开初期，凭借对外敞开的上风位置，广州蛊惑了不少外资化妆品制造商落地投资设厂。这些外资化妆品企业，为广州带来了巨额代工需求，广州由此出身了庞大原料、包装等高下流磋商企业。1988年日化巨头宝洁的落户，更是为广州培养了无数专科东说念主才。这些诱导、企业、东说念主才为广州化妆品产业的高速发展奠定了基础。
发达的供应链体系维持起了广州化妆品产业的中枢竞争力。一方面，看成寰宇有名的化工原料商场，坐褥企业无需备货压货，筹划老本斥责；另一方面，广州交通便利，好像终了快速、低老本的组织运载，斥责物流老本。完善的产业链、供应链和立异链，让广州市化妆品产业能恒久紧抓商场脉动，高效反应商场需求，完成“研发—坐褥—销售”的闭环运营。
在期间机遇、全产业链降本增效，以及通顺表里的广大糜掷商场等多重上风加持下，几十年来，广州化妆品产业发展束缚稳步前进，恒久保持国内最初水平，并束缚向国际商场开拓。
（一）后天不良的期间机遇
广州好意思妆产业的发展具有后天不良的期间机遇。看成国际交通要道、雷同要道，广州是岭南文化中心和对外敞开前沿，自古商贸业发达。东说念主流、客流、资金流交汇，成为了广州好意思妆产业打响著名度的底气。
广州领有寰宇数目最多、限制最大、品类最全的都市糜掷品专科商场集群，共有500余个专科商场，造成了包括好意思妆日化在内的15个批发商场集群。其中，以兴发广场为中枢的多个专科商场，共同构成了中国最大的化妆品集散中心。
兴发广场在千禧年的崛起，填补了中国化妆品批发商场的空缺。1995年到2005年，是兴发商场赶快发展的十年。兴发的个体户在全力打造自主研发品牌上慢慢走向正轨，水密码、韩后、娇兰佳东说念主，一个又一个原土品牌从兴发广场走了出去。同期，“前店后厂”的模式在兴发普及开来，商场上的商铺纷繁租出工场，打造我方的品牌；外地工场也采选在此设立展示铺位、进步品牌形象。
借助广交会的虹吸效应，广州还打造出特有的好意思妆产业生态圈。中国（广州）国际好意思博会、广东好意思妆节等一系列具有行业影响力的好意思妆展会先后在琶洲举行。
1989年起，在广州市流花路中国出口商品来去会展馆里，第一个属于中国好意思容好意思发化妆品行业的专科博览会——中国（广州）国际好意思博会出身，于今已贯穿35年班师举办，成为国内历史最早、年展限制最大的行业展。
2003年，广州好意思博城认真开业，总建筑面积约9万平日米，成为了国内乃至亚洲限制最大、品类最全的好意思容好意思发化妆用品展示来去做事平台，筹划家具还包括康养用品、假发、仪器、好意思体内衣等全品类，家具障翳环球。好意思博城于今如故贯穿举办了48届国际性行业嘉会——广东好意思妆节，在国表里享有“环球化妆用品采购中心”好意思誉。
如今，这些专科商场和行业展会仍在束缚求新求变。2024年9月30日，兴发广场所块启动建立一栋21层高的生意轮廓体，总建筑面积约10万平日米，优先知足本来商户的回迁需求，并引入新业态，打造集生意、写字楼、栈房于一体的新式轮廓体，以知足束缚变化的商场需求。
2024年8月，在好意思博城内，寰宇首个好意思妆行业1039商场采购试点认真授牌，在主楼正门显眼位置设立外贸轮廓做事中心，配备专员使命主说念主员，为场内商户提供主体备案、来去登记、组货装箱、交付报关、免税陈诉、外汇结算等轮廓性外贸做事，促使场内商户对外贸易轨范化、阳光化发展。主楼三楼设有外贸做事展厅，用于展示热销外洋的品牌店及家具。
广聚天地客、广卖天地货、广货卖天地，商贸的华贵、批发商场的专科化以及会展经济的活跃，让广州的好意思妆产业自带“流量”，恒久处于商场最前沿，束缚在流通中立异再提质。
（二）高效生动的供应才气
起势靠流量，成败供应链。看成寰宇化妆品产业链最完善、最具限制和后劲的城市之一，广州已造成以化工原料、包装材料坐褥与供应、家具研发、坐褥制造、物发配送、品牌经营与传播、线上线下销售为一体的完整产业链，涵盖了彩妆类、防晒类、淋洗类、面膜类等具体类目。庞大中微型企业与大型龙头企业共同构建了一个多元化的产业生态系统，完善的产业链、供应链和立异链，既为原土品牌孵化提供了实足的营养，也为广州市化妆品产业的快速发展提供了有劲维持。
广州“白云好意思湾”“南边好意思谷”“中国好意思都”“湾区好意思谷”等产业集群的加速鼓舞，互联网电商平台、磨练检测等方法也应时而生，东说念主才、订单、科研平台联翩而至，数见不鲜家企业连成高下流，终了协同发力。关于坐褥企业和品牌商而言，不错快速在一个园区、以致归并栋大楼里，找到稳当的包材商、原料商、加工客户和经销商，在坐褥老本、原材料供应、家具销售渠说念和价钱等方面平稳商场竞争上风。
跟着好意思妆护肤行业的专科化和科学化发展的束缚深入，广州的化妆品代工场也在向科研本事型企业转型，从研发阶段就驱动立异和进步家具性量。如今的广州好意思妆代工场，更像一站式处置决策提供商，连续从商场瞻念察、家具研发、爆品打造、渠说念开拓到糜掷者反馈的全部方法。
以“北交所好意思妆第一股”芭薇股份为例，流程多年延续的研发进入及本事积攒，芭薇股份已掌抓了“功效活性物可视微囊踏实包裹制备本事”等化妆品制造磋商本事，参与了6项化妆品国度圭臬及34项团体圭臬的草拟，具备较强的本事立异才气。公司自主研发的化妆品配方超6000项，涵盖抗衰、保湿、控油、缓慢等主流化妆品功效，能凭证客户的家具需求，快速提供家具决策供客户采选，大大斥责家具上市周期。
产业供应链上风还在束缚迭代，收货于传统行业的“全链转型”趋势，新锐精专的“智能制造”迅速走红。2023年，广州白云区化妆品已入围工信部公布的国度级产业集群榜单，成为100个集群中独一的化妆品集群，该集群以科技立异构建“小微-立异型-专精特新-小巨东说念主-单项冠军”化妆品产业链优质中小企业培育梯度，已培育国度专精特新“小巨东说念主”4家、省级专精特新企业36家；近三年主办或参与制矫正国度圭臬5项，团体圭臬20项；领有灵验发明专利340项，近三年发明专利年均增速25.93%。
白云区还在打造“白云好意思湾国际化妆品揣测院集群”。由政府牵头，引进化妆品界限头部机构与大师，同集群内企业进行纠合立异和产学研配合。面前，白云已引进11家院校共建化妆品科技立异揣测院，累计产出化妆品原料13款、配方超5000款，坚忍后果滚动公约105份。
在完善的供应链、产业链和立异链的维持下，广州化妆品行业内的大企业和中小企业得以粗鄙进行资源敞开、才气分享、本事共用，整合国表里著名高校、科研院所研发资源，环球客户提议的需乞降家具，基本上能在产业集群内终了落地，终了私东说念主定制和柔性定制。
（三）超大商场的糜掷活力
广州恒久以进步城市能级为落脚点，流程两千多年纪月浸礼，如故发展成为实质经管做事东说念主口逾越2200万、地区坐褥总值瞻望打破3万亿元的超大城市，由此带来了超大限制的糜掷需求，也为产业进步带来了新机遇。
2023年，广州糜掷和外贸限制稳步扩大，社会糜掷品零卖总额、商品出进口总值贯穿三年双双逾越一万亿元，社会糜掷品零卖总额和商品出进口总值的国内排名分列第四和第七。
凭证办法，广州将构建具有广州特质的产业型、流量型、做事型糜掷体系，打造面向世界的数智化、前锋化、当代化国际糜掷中心城市。2023福布斯中国发布的中国糜掷活力城市排名榜闪现，广州位列中国大陆城市第三。跟着广州国际糜掷中心城市建立的深入，糜掷正渐渐成为广州进步城市发展能级、强化国际竞争力的一张“王牌”，为高质料发展注入彭湃盼愿。
关于广州这个超大商场来说，在“颜值经济”社会大布景下，新一代年青东说念主糜掷风气慢慢培育成形，直播带货模式和新渠说念崛起助实施业复苏。新锐国货阐扬出色，功效性单品和明星因素层见叠出。大单品成为国货好意思妆加速彭胀的利器，国潮元素延续加码，品牌假造代言东说念主快速在年青东说念主群中流行开来。抖音成为营销主战场，快手、哔哩哔哩、小红书、品牌店等全渠说念体验驱动发力，平台流量分散并渐渐去中心化。
据抖音直播带货量数据统计，广州逐日直播带货物类逾越100万种，有9项排名寰宇第一，主要聚合在都市糜掷品的好意思妆护肤、服装鞋帽、家居生存、母婴用品、个护家清等界限，是名副其实的都市糜掷品带货第一大城。
依托“千年商都”的产地上风，广州成为建立国际糜掷中心城市的蹙迫阵脚。前锋糜掷品是广州遵守发展的六大致点产业之一，而化妆品是前锋糜掷品产业的要点界限。
糜掷商场的火热，也倒逼一批新兴好意思妆品牌积极寻求互异化竞争策略，以赢得更多商场份额。2024年前三季度，广州线上化妆品品类零卖额同比增长16.0%，化妆品制造业一直保持坚贞增长态势，前三季度产业增多值增长46.6%。在环球经济环境复杂多变、国内产业结构真切逶迤的双重闇练下，化妆品行业跑出增长门径更显得弥足荒芜。
连年来，广州的好意思妆品牌进步显著，在本事研发、家具性量、包装想象等方面束缚追逐国际品牌，束缚进步立异才气，通过自主研发建立品牌互异化上风，束缚增强品牌竞争力。广州好意思妆企业束缚加强家具开发进入，真贵打造家具功能和特质，提高家具性量。更多广州好意思妆公司专注于中枢灵验因素的研发。其中，卡姿兰集团坐褥基地卡迪莲江高工场研发中心建立了3500平日米的当代化试验室和中试中心，并同北京工商大学、广东粤港澳大湾区黄埔材料揣测院等进行纠合研发。好意思妆公司们对峙深入揣测不同肤质，团结先进的科学本事，束缚提高家具性量以进步品牌中枢竞争力，向浅笑弧线两头蔓延。
凭证《广州市前锋产业集群高质料发展三年行径办法》，到本年，广州全市前锋产业限制将达到万亿级。在品牌加持下，糜掷工业关联起更高附加值的万亿前锋产业，广州正擦亮“前锋之都”的城市品牌。
（四）对外敞开的出海基因
向海而生、因商而兴。广州素有对外敞开的传统基因。从秦汉时刻起，位于太平洋西岸要道位置的广州，就已成为对外贸易主要口岸和南海交通要道。唐宋时刻，设市舶使、市舶司，广州成为“海上丝绸之路”乃至环球海路上有名的东方大港。
新中国成立后，广州带着“敞开”的基因远程前行，自1957年起，被誉为“中国第一展”的广交会在广州举办，成为中国对外贸易的蹙迫平台，也成为了“广州制造”“广州品牌”出海的孵化器、鼓舞器。
依托敞开型经济的高速发展，广州经济总量贯穿多年居国内城市前线，成为我国五大中心城市之一。2023年，广州外贸出进口总值达1.09万亿元，年度限制创历史新高，比上年同期增长0.1%，占广东省外贸总值的13.1%，贯穿三年打破万亿元。2023年广州跨境电商出进口额达2000亿元，同比增长超45%，占全市外贸出进口额近20%；全市跨境电商终清爽出进口限制9年增长136倍，进口限制贯穿9年寰宇第一。
看成广州传统上风产业的化妆品同样受益于对外敞开，出海门径显著加速。据海关总署数据闪现，2023年广东省化妆品出口总额达22.8亿好意思元，同比增长20.9%，在中国化妆品全年出口总额中占比35%，贯穿3年蝉联第一。其中，“化妆品重镇”广州白云区化妆品年出口值达30亿元，外贸成绩权贵。
借助共建“一带扫数”和RCEP(《区域全面经济伙伴联系协定》）认真收效的叠加红利，看成国内最练习的化妆品商场之一，广州更迎来了开拓外洋新兴好意思妆商场的先机。
以东盟为例，据《RCEP化妆品商场揣测论说(东盟篇)》，2022年，中国与东盟化妆品贸易额为12.3亿好意思元。其中，中国向东盟地区出口9.2亿好意思元，约占中国化妆品出口总额16.1%，东盟看成环球化妆品产业中要点开发的“改日商场”，瞻望到2025年，其化妆品商场限制将逾越3000亿好意思元，年复合增长率高于已进入饱和期的西洋商场，在化妆品出口方面，排名前五的国度区分是泰国、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和新加坡。东南亚商场后劲巨大，成为了广州化妆品企业由内滋长、 向外探索的新标的。
敞开基因加上地缘上风，早在2020年前后，圆善日志、珂拉琪（Colorkey）、菲鹿儿等新兴国货好意思妆品牌就如故驱动集体出海东南亚，通过Shopee、Tik Tok小店等电商平台终了品牌和商场的积攒，接踵斩获多个品类排名榜第一。
与此同期，凭借特有的产业链上风，广州蛊惑了包括Shein（希音）、Temu、唯品会、洋葱、棒谷科技等一无数跨境电商企业巨头，其中位于广州番禺的希音和Temu，更是区分斩获2023年环球购物类App下载量冠军和亚军。这些跨境电商平台，为“广州好意思妆”领略世界提供更普遍的出口。
在新征途上，延续推动高水平对外敞开，广州也预备了清爽的透露图。《广州面向2049的城市发展计谋》提议，广州要束缚强化在环球资源建设中的要道作用与在跨地区雷同中的窗口作用，融入国内大轮回，引颈湾区、带动全省，遵守进步对外敞开水平，建成深度国际化的敞开之城。
高水平对外敞开的上风、优胜的地舆位置、超强的供应链体系、壮健的海陆空领略才气九游体育娱乐网，将进一步助力广州化妆品产业扬帆出海、主动拥抱环球商场。
